Posiadanie firmowej strony www jest standardem, jednak prowadzenie branżowego bloga z prawdziwego zdarzenia to zupełnie inna kwestia. Coraz więcej przedsiębiorców przekonuje się, że naprawdę warto wpierać promocję działalności za pomocą strategii content marketingowej.
Profesjonalny czy zapleczowy?
Blogi zapleczowe zawdzięczają popularność głównie niskiej cenie. Jeszcze do niedawna były całkiem dobrym sposobem na podbicie pozycji w wynikach wyszukiwarek. To się jednak zmieniło. Google coraz lepiej radzi sobie z rozpoznawaniem naturalnego linkowania, a użytkownicy poszukują przydatnych, wartościowych treści. Nie twierdzę, że uzupełnienie działań seo o strony zapleczowe jest pozbawione sensu, uważam jednak, że postawienie na wysokiej jakości teksty przyniesie znaczące korzyści. Zarówno w kwestii zwiększenia ruchu, jak i konwersji, co oczywiście przekłada się na realne zyski.
Blog firmowy – dla każdego?
Jeśli nie ma Cię w internecie, to nie istniejesz. To już nie jest rzecz do dyskusji. To fakt. Ale czy w każdej branży koniecznie trzeba inwestować w komunikację z klientami poprzez blog? W 99% przypadków myślę, że tak – warto. Oczywiście istnieją zawody, gdzie szersze rozpisywanie się o niuansach pracy byłoby pozbawione sensu, ale to tylko wyjątki potwierdzające regułę. Blog firmowy opłaca się prowadzić, choćby dla budowania silnej pozycji marki na tle konkurencji. Albo dla samej przyjemności, gdy zdecydujesz się pisać osobiście. Co szczerze polecam.
Pozycjonowanie na niszowe frazy i długi ogon
Posiadanie firmowego bloga przy stronie pozwala na szersze pozycjonowanie, niż tylko uwzględniając podstawowe frazy. Artykuły są bardzo dobrze indeksowane przez wyszukiwarki, a umieszczanie w tekstach różnorodnych fraz, odmian i ciągów słów kluczowych to prosta droga do wysokich pozycji. Promowanie serwisu na popularne i konkurencyjne słowa kluczowe jest trudne, znacznie łatwiej osiągnąć dobre wyniki, pozwalając się znaleźć na wiele różnych, mniej popularnych fraz. Blog umożliwia naturalne umieszczenie w artykułach bardzo wielu, przeróżnych zestawów słów kluczowych, które wspólnie się uzupełniają i dają ogromny potencjał seo. Zwłaszcza gdy na witrynie regularnie pojawiają się nowe wpisy.
Budowanie autorytetu i roli eksperta
Pozycjonowanie to nie jedyna zaleta posiadania bloga. Regularnie wstawiając nowe, wartościowe artykuły, pozwalasz poznać klientom siebie jako fachowca, zwiększając w ten sposób zaufanie do marki. Ponadto to doskonała możliwość opowiedzenia historii marki, jej założeń i celów. W ten sposób firma wydaje się bardziej ludzka i prawdziwa, a klienci cenią sobie autentyczność.
Blog i social media = interakcja
Założenie firmowego bloga oraz kanału komunikacji w social media np. Facebook pozwala nawiązać z klientami interakcję. Poznać ich oczekiwania i zainteresowania. Dowiedzieć się o czym chcą przeczytać i czy w ogóle Twoja działalność jest dla nich interesująca. To bezcenne informacje, które umożliwią Ci lepiej poznać swoich klientów, a co za tym idzie – przygotować lepszą, bardziej dopasowaną ofertę. Każdy komentarz pozostawiony pod artykułem lub na profilu SM jest na wagę złota.
Firmowy blog samodzielnie czy z pomocą copywritera?
Aby prowadzić skuteczną komunikację w internecie, konieczna jest wiedza jak to robić. Pisanie dobrych, ciekawych i wartościowych artykułów jest trudne. Wymaga czegoś więcej niż posiadania branżowej wiedzy. Jeśli potrafisz, masz czas oraz ochotę, zachęcam do samodzielnego prowadzenia – punkt dla Ciebie.
Skuteczne prowadzenie bloga wymaga jednak pewnej strategii; pomysłu na całość, nie tylko pojedyncze artykuły. Większość osób zarzuca pisanie po kilku tygodniach lub miesiącach, właśnie z powodu braku pomysłu i nieregularności. Blog straszy notatkami aktualizowanymi raz na pół roku i zamiast sprawiać pozytywne wrażenie, wygląda na opuszczony. A to jeszcze gorsze, niż gdyby go w ogóle nie było. Dlatego polecam skorzystać z usług copywritera, który będzie dbał o regularne aktualizowanie treści. Czy taka usługa jest droga? W zestawieniu z korzyściami płynącymi z takiego rozwiązania, na pewno nie. Polecam sprawdzić cennik blogowy copywritera.
W odróżnieniu od dostarczania pojedynczych tekstów, gdy zlecisz copywriterowi kompleksowe zajmowanie się blogiem, otrzymasz szereg dodatkowych usług. Między innymi: dodawanie notatek prosto do panelu administracyjnego, optymalizację seo, wyszukiwanie zdjęć i multimediów wpasowujących się w koncepcję artykułu, czy nawet zajmowanie się komunikacją marki przez social media.
Na pewno czasami z pomocą Copywritera. Zawsze dzień ma 24 godziny, a my nie jesteśmy w stanie za wszystko odpowiadać, gdy już zajdziemy coraz wyżej :)