Archiwum
Category: Copywriting
-
Słowa rzucane na wiatr – odpowiedzialność copywritera za teksty
Czy copywriter jest odpowiedzialny za treści, które stworzył? Przyznam, że wcześniej się nad tym nie zastanawiałem. Piszę artykuł, oddaję go klientowi, i po akceptacji tekst żyje swoim życiem. No i właśnie, tutaj pojawia się pewien dylemat. Co, jeżeli wprowadzę odbiorcę w błąd, narażę go na bezpieczeństwo swoimi poradami? Czy mogę spać spokojnie,…
-
Copywriting medyczny. Dlaczego potrzebujesz content writera ze specjalizacją medyczną?
Primum non nocere (po pierwsze nie szkodzić) – tą dewizą kierują się lekarze, ludzie związani z medycyną i (powinni) copywriterzy, piszący teksty medyczne. Niestety, najczęściej odwiedzaną poradnią lekarską jest wujek Google, a w internecie krąży mnóstwo śmieciowej wiedzy, która w dużej mierze jest szkodliwa. Każdy jest medykiem, politykiem i…
-
Jak nie pisać? Antydekalog copywritera
Chociaż nie jestem żadnym mentorem, kilkukrotnie proszono mnie o porady pisarskie. Zupełnie nie wiem czemu. Nie wiem też, dlaczego miałoby mi się chcieć dawać takie wskazówki, ale zrobię to. Jak żyć, jak pisać, jak zostać copywriterem, jak sprzedawać słowem? Chcesz wiedzieć? No to odpowiem: pracowałem nad warsztatem 10 lat, ale nie znam gotowej…
-
Content marketing – ile zajmuje napisanie naprawdę dobrego tekstu?
Czasy, kiedy w tekstach seo liczyło się tylko odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych, już dawno przeminęły. Dla wyszukiwarek – a przede wszystkim dla czytelników – liczy się content marketing, czyli treść i kontekst. Pamiętaj: • Dobre teksty pracują na Twoją korzyść; • Dobre teksty pomagają wypozycjonować…
-
Copywriting a ghostwriting – czym to się różni?
Po premierze filmu „Autor Widmo”, w reżyserii Romana Polańskiego, zapanował boom na ghostwriterów (nie, nie na ich usługi. Po prostu ghostwriterem łatwo było się nazwać). Sam zastanawiałem się, jakby to było świetnie być „widmem” i czerpać z tego zyski. Potem zmądrzałem. Prawda jest zupełnie inna i nie ma nic wspólnego z filmowymi realiami. Myślę,…
-
Etyka copywritera – czy istnieje coś takiego?
Etyka copywritera to temat sam w sobie kontrowersyjny. Nie istnieje żaden kodeks moralny dla copy i wątpię, żeby kiedykolwiek powstał. Podejrzewam też, że na temat moralności w reklamie powstała już niejedna praca i obawiam się, że wszelkie dyskusje na ten temat, nieuchronnie prowadziłyby do „shitstormu”. Dlatego nie mam zamiaru niczego zakazywać,…