Kwatera Copywritera

Podobnie jak wpisy sponsorowane i reklamowe, również artykuły eksperckie są przydatne pod względem pozycjonowania strony i budowania profesjonalnego wizerunku firmy. Takie teksty mogą pełnić rolę reklamy natywnej lub jedynie delikatnie wskazywać na firmę, przy okazji omawiania konkretnego zagadnienia. Artykuły eksperckie bardzo dobrze sprawdzą się na blogu firmowym lub jako forma zdobywania wartościowych linków z innych stron.

Artykuł specjalistyczny wymaga specjalisty

O tym, dlaczego czasami lepiej wybrać copywritera z wąską specjalizacją niż takiego, który napisze wszystko o wszystkim, pisałem o tym tutaj. Zleceniodawca musi pamiętać o tym, że nie każdy jest ekspertem, choć wielu copywriterów lansuje się, że żadna tematyka im nie straszna. To mniej więcej tak, jakby do generalnego remontu domu zatrudnić pana Złotą Rączkę; owszem poradzi sobie z drobnymi naprawami, płytki ułoży i pomaluje ściany, ale już elektryka i hydraulika to zupełnie inny poziom prac. No, chyba że zależy Ci na tym, by było tanio. Byle jak, byle by było. Tylko nie zdziw się, jak po roku instalacja elektryczna ulegnie przepaleniu, a kran zacznie przeciekać.

Artykuły eksperckie mają zaciekawić czytelnika, przekazać przydatną wiedzę i charakteryzować się merytoryką na poziomie wyższym niż to, co można znaleźć przeglądając pierwsze kilka wyników z Google. Dobrze, gdyby wykonawca miał wykształcenie kierunkowe poparte wiedzą praktyczną.

Artykuły eksperckie – copywriting na wysokim poziomie

Tego typu teksty tworzy się przede wszystkim z myślą o promowaniu osoby, marki, produktu lub usługi. Treść ma zaciekawić czytelnika i przekonać go by podjął określoną akcję, a nie tylko być wypełniaczem dla linku i słów kluczowych umieszczonych gdzieś w treści.

Tutaj liczy się przede wszystkim ciekawe ujęcie zagdanienia, przystępne i przygotowane pod konkretną grupę odbiorców. Dlaczego ekspert powinien pisać pod target? Z prostego względu: gdy operujesz fachowym, trudnym słownictwem, laik Cię nie zrozumie. Taki tekst musi być uproszczony, przynajmniej pod względem słownictwa. Komunikacja zawsze powinna odbywać się na takim poziomie, by Twój odbiorca wiedział lub mógł łatwo zrozumieć, o czym piszesz i poczuł się usatysfakcjonowany, że wyniósł nową wiedzę z lektury. Warto dodać, że nawet osoby, które są zorientowane w branży wolą czytać artykuły pisane z polotem niż suche, naukowe wywody.

Autor tekstu specjalistycznego powinien wejść w rolę nauczyciela, a nie kogoś, kto przechwala się wiedzą, a trudniejsze zagadnienia traktuje jako coś oczywistego, czego nie warto wyjaśniać. Wręcz przeciwnie, jeśli coś wymaga wyjaśnienia lub głębszej analizy, należy to zrobić; rzecz jasna bez zanudzania czytelnika. Z tego względu copywriter-specjalista powinien charakteryzować się wyczuciem i odpowiednim balansem pomiędzy merytoryką tekstu, jego przyswajalnością, a optymalizacją seo.

Co to jest tekst ekspercki lub specjalistyczny?

Wartościowy materiał może mieć różne formy: być poradnikiem, wpisem sponsorowanym, wpisem blogowym, artykułem naukowym, e-bookiem itp. Ich wspólną cechą jest przekazywanie wartościowych informacji czytelnikowi bez lania wody. Ponadto zawsze dotyczy wąskiego zagadnienia z konkretnej dziedziny. Temat „10 sposobów na odchudzanie” ciężko nazwać eksperckim, gdyż tematyka jest zbyt szeroka, by móc odpowiednio zagłębić się w zagadnienie; no, chyba że mówimy o kilkuset stronicowej publikacji. Zawężenie do jednego, ale dobrze opisanego sposobu na odchudzanie np. metodą Dukana, pozwoli Ci na znacznie sensowniejsze ujęcie tematu, a jeśli zależy Ci na 10 sposobach to zainwestuj w 10 wartościowych tekstów specjalistycznych, z których każde opisuje osobną metodę. Oczywiście nie dyskryminuję tutaj możliwości pisania tekstów ogólnych, ale będzie on raczej tekstem poradnikowym niż specjalistycznym.

Dlaczego warto publikować wartościowe treści?

Wysokiej jakości artykuły specjalistyczne dają wiele korzyści pod różnymi względami. Taki tekst może pełnić kilka funkcji jednocześnie, dlatego jest to jeden z najlepszych sposobów na wsparcie pozycjonowania i budowę wizerunku marki.

Mocne seo – regularnie publikując treści eksperckie na blogu, z uwzględnieniem długiego ogona, masz o wiele większą szansę na pojawienie się w wysokich wynikach wyszukiwań i to na wiele różnych fraz. Pozycjonowanie na długi ogon jest bardzo skuteczne. Zamiast jednej frazy, pozycjonuj wiele różnych, mniej popularnych. Long Tail może zapewnić nawet 80% ruchu na stronie.

Budowa silnego zaplecza – linkbuilding jest istotnym elementem pozycjonowania, ale najlepsze efekty przynosi gdy linki do Twojej strony pochodzą z wartościowych serwisów, a takie nie publikują „tekstowej papki”. Artykuły eksperckie/specjalistyczne/sponsorowane możesz opublikować na najlepszych portalach i zdobywać silne linki.

Kreowanie wizerunku marki – publikując wartościowe treści czy to na blogu firmowym, czy na serwisach partnerskich możesz pokazywać, że jesteś osobą/firmą, która zna się na rzeczy. To wzbudza zaufanie, a tym samym przyciąga nowych klientów.

Reklama – artykuły eksperckie są bardziej wiarygodne od wpisów sponsorowanych. Ludzie potrafią wyczuć reklamę i z góry traktują ją jako fałsz. Czytelnicy szukają autorytetów, kogoś, kto wskaże im dobre rozwiązanie, a nie nachalnie narzuci swoją opinię (często opłaconą) na temat produktu, usługi lub firmy.

Oszczędność – zaraz, zaraz, czy ja właśnie napisałem oszczędność? A czy nie jest tak, że artykuły eksperckie powinny być drogie? Owszem, zgadza się. Jeśli przeliczasz znaki na złotówki, to tego typu teksty są drogie, a nawet bardzo drogie. Jeśli natomiast przyjmiesz przelicznik stosunku korzyści do ceny, wtedy okaże się, że to zdecydowanie bardziej się opłaci. Artykuły specjalistyczne chętnie publikowane są w wartościowych serwisach, niekiedy za darmo (podczas gdy za publikację wpisu sponsorowanego prawie zawsze trzeba zapłacić, często niemałe pieniądze). Ponadto takie teksty dobrze konwertują i przyciągają klientów. 100 zapleczówek da Ci tylko 100 linków, nic więcej. 1 artykuł ekspercki może dać Ci klientów i linki, i seo, i wiele innych korzyści – co bardziej się opłaca?