Copywriting, content marketing i UX writing

Zanim zacząłem pisać zawodowo, kilka lat pracowałem jako ratownik medyczny, więc branżę zdrowotną znam też od tej praktycznej strony. Od dwunastu lat piszę i konsultuję treści dla marek medycznych, od małych gabinetów specjalistycznych po większe kliniki i sieci placówek. W tym czasie zmieniło się niemal wszystko: sposób pisania nagłówków SEO, wymagania E-E-A-T Google, a teraz także to, jak treści czytają modele językowe. Nie traktuję tego doświadczenia jako gotowej recepty, każda branża i każda marka wymaga innego podejścia. To, co zostaje stałe, to metoda: rzetelność źródeł, precyzja języka i sprawdzanie każdego twierdzenia, zanim trafi do publikacji.

Ponad dwieście opublikowanych tekstów o tematyce zdrowotnej: artykuły eksperckie, opisy zabiegów, treści na strony klinik i gabinetów specjalistycznych. Każdy z nich przechodzi przez research źródeł medycznych i weryfikację faktów, zanim trafi do czytelnika. Piszę tak, by specjalista mógł podpisać tekst własnym nazwiskiem, a pacjent zrozumiał go bez słownika medycznego. To właśnie ta liczba realizacji nauczyła mnie, gdzie najczęściej popełnia się błędy w komunikacji zdrowotnej.

Coraz więcej tekstów, które przygotowuję, pojawia się bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez Google AI Overviews, ChatGPT czy Perplexity, zanim użytkownik w ogóle kliknie w wynik wyszukiwania. To efekt świadomej pracy nad strukturą treści pod GEO/AIO, nie przypadek. Śledzę, jak modele językowe cytują i przedstawiają branżę medyczną, i na bieżąco dostosowuję sposób pisania. Ten trend dopiero przyspiesza, dlatego traktuję go jako stały element swojej pracy, a nie dodatek.

Na co dzień pracuję jako szef działu content marketingu w agencji Seolit, gdzie odpowiadam za strategię i jakość treści dla klientów agencji. Część usług na tej stronie, content marketing, copywriting medyczny i optymalizację SEO/GEO/AIO, realizuję właśnie w tej roli. Oznacza to dostęp do szerszego zaplecza niż tylko mój własny czas.

Prowadzę konsultacje w ramach Instytutu SEO, gdzie razem z zespołem innych specjalistów doradzam firmom, które chcą zrozumieć własną strategię SEO i contentu, zamiast zgadywać. To osobna usługa na tej stronie, nie tylko dopisek do biografii.

Pracowałem z markami z różnych branż: klinikami i markami zdrowotnymi, firmami produkcyjnymi, usługami finansowymi i spółkami B2B. Metoda zostaje ta sama niezależnie od branży, zmienia się tylko poziom regulacji i słownictwo.

Po godzinach prywatnie trenuję do ultramaratonów, i to przekłada się wprost na sposób, w jaki podchodzę do strategii treści i SEO: dobry plan, cierpliwość i regularność biją efektowny start. Wyniki w SEO i content marketingu przychodzą po miesiącach konsekwentnej pracy, nie po jednej kampanii, i tak też planuję współpracę z klientami.